上个世纪80年代，在改革开放的号召下，潮汕人吕在坤北上闯荡，北方干燥的气候让他产生自制润肤霜的想法。潮汕地区流传百年中草药文化，让吕在坤从小就耳濡目染，他很快付诸实践。由于其自制的润肤霜天然、、效果好，很受同乡的欢迎。这段经历在吕在坤心中埋下了传承中国本草文化的种子。
1990年，吕在坤先生创立馥珮品牌，馥珮率先以“汉方养颜、本草护肤”为定位，在外资林立的国内化妆品市场开启了东方美学的先河，奠定了长盛不衰的根基。受中国千年草本养生文化启迪，馥珮集萃中国经典的草药精华，以中医理论辩肌肤问题之症，精益求精，匠造研发重焕宫廷御方之效，以“平衡调养”之法达到养护肌肤根源之美，打造了以现代科技与中草药融合的护肤新理念。